Herausforderungen
Mit dem wachsenden Volumen haben die Qualität des Traffics und der Schutz vor betrügerischen und unqualifizierten Klicks zunehmend an Bedeutung gewonnen, sowohl im Kernmarkt Deutschland als auch in den wichtigsten internationalen Märkten: Frankreich und Schweden.
Strategie und Umsetzung
Für die Google SEA-Konten von den drei Online-Shops wurde in Q1 2020 die Clickfraud Protection von AdsDefender eingerichtet. Anfangs lief es im Beobachtungsmodus, um eine Diagnose durchzuführen, wie viele potentiell unqualifizierte Klicks über die Konten einlaufen.
Nach der ersten Phase der Beobachtung und Datensammlung (2 Monate in FR / SE, 3 Monate in DE) wurde auch der „Protection Mode“ aktiviert, der betrügerische Klicks automatisch blockiert, um weitere Klicks von diesen IP-Adressen zukünftig zu verhindern und das Werbebudget zu sparen. Seit der Aktivierung des Schutzmodus vor mehr als zwei Jahren konnte der Anteil an unqualifizierten Klicks deutlich reduziert werden. Somit konnte die Qualität des Traffics erheblich erhöht werden.
